понеділок, 14 липня 2008 р.

Zywiec без Sobieski – деньги на ветер!

… или пивной маркетинг – маркетинг эмоций.


Неделю назад зашел в ближайшее «Сильпо» и увидел на полках польское пиво Живец, кто ездил (ездит) в Польшу знает это, по сути, самое популярное пиво в Польше. Когда я жил в Чехии, и пил лучшие в мире сорта пива, я по каким-то необъяснимым причинам вспоминал нашу Оболонь, и мне ее очень хотелось, я вспоминал ее оригинальный вкус, и мне казалось, что он не уступает чешским маркам, а иногда даже и превосходит их. Затем, приехав в страну, со временем вкус Оболони приелся, и я теперь все чаще покупаешь Пилзнер и Будвайзер. И вот до меня дошло, я ведь не за Оболонью скучал, а за воспоминаниями и всем, что с ней было связано. И теперь ситуация изменилась с точностью до наоборот. В прошлом году частенько приходилось ездить в Польшу по работе. Безусловно, остались эмоции, и … конечно Живец их сопровождал. И вот зайдя в родное «Сильпо» я увидел этот Живец, который, похоже, вышел из своей локальной засады и решил атаковать украинского любителя пива. И рука самопроизвольно потянулась за банкой, конечно скорее не за банкой, а за воспоминаниями… Помнится, в Польше мы с коллегами часто скептически отзывались об этом пиве. И, безусловно, оно не могло для нас сравнится ни с чешским, ни с немецким, но я его купил. Не Будвайзер который стоял рядом, не Лёфт и не Амстел. Хотя разница в цене небольшая 1,5 – 2 гривны. К слову, не так и много у нас продается сортов пива, именно оригинального, а не сделанного в России, как Гинес и т.д. Отглотнул я из баночки и … показался этот Живец мне очень даже и нечего, зря я его в Польше недолюбливал. В общем, все познается в сравнении.И вот, купив, Живец, я вспомнил про Собески, ну это водка такая польская, кто-то пробовал? Я нет, польская водка – для нас не авторитетна. И даже в Польше ее как-то не хотелось. Сейчас полным ходом идет реклама этого бренда по ящику и на наружке. Кто бы мог подумать на нашем «плотном» алкогольном рынке. И говорят водка тоже неплохая, качественная. На кого рассчитано? Думаю на развивающийся в Украине средний класс, который не хочет покупать супер-дорогой элитный алкоголь, а качество отечественного его не устраивает. Вот тут можно упустить момент нашим местным производителям, есть проблемы с репутацией и брендингом, уж много в последнее время скандалов всяких и нареканий было …Как говориться водка без пива – деньги на ветер. Теперь мы можем это делать и по польски, Собеским и Живцем. Но лично мне больше нравиться вариант чешских господ. Пиво – Бехеровка. Но у меня особый случай, на меня долго воздействовал чешский маркетинг эмоций.



Дописати коментар